بهینه سازی موتور جستجو (SEO) عملی است که با بهبود رتبه بندی در نتایج موتور الگوریتمی تعداد و کیفیت بازدید کنندگان از یک وب سایت افزایش می یابد.
تحقیقات نشان می دهد که وب سایت های موجود در صفحه اول Google تقریباً 95٪ کلیک دریافت می کنند و مطالعات نشان می دهد که نتایج بالاتر از صفحه با افزایش نرخ کلیک (CTR) و بازدید بیشتر روبرو می شوند.
نرخ کلیک متوسط Google (CTR) نتایج جستجوی الگوریتمی ("طبیعی" ، "ارگانیک" یا "رایگان") مواردی هستند که مستقیماً در زیر تبلیغات برتر پرداخت به ازای هر کلیک در Google ظاهر می شوند ، همانطور که در زیر برجسته شده است.
نتایج جستجوی Google
همچنین لیست های مختلف دیگری وجود دارد که می توانند در نتایج جستجوی Google مانند لیست نقشه ها ، فیلم ها ، نمودار دانش و موارد دیگر ظاهر شوند. سئو می تواند شامل بهبود قابلیت مشاهده در این مجموعه نتایج نیز باشد.
سئو چگونه کار می کند؟
گوگل (و بینگ ، که همچنین نتایج جستجوی یاهو را نیز تأمین می کنند) نتایج جستجوی خود را عمدتا بر اساس مرتبط بودن و اعتبار صفحاتی که خزیده و در فهرست وب خود قرار داده است ، به پرسش کاربران ارائه می دهند تا بهترین پاسخ را ارائه دهند.
Google بیش از 200 سیگنال در امتیاز دهی نتایج جستجو استفاده می کند و SEO شامل فعالیت های فنی و خلاقانه برای تأثیرگذاری و بهبود برخی از سیگنال های شناخته شده است. غالباً تمرکز بیش از حد بر روی سیگنالهای رتبه بندی منفرد و نگاه به هدف گسترده تر Google ، ارائه بهترین پاسخ برای کاربران مفید است.
بنابراین SEO شامل اطمینان از دسترسی ، وب سایت از نظر فنی معتبر ، استفاده از کلماتی است که افراد در موتورهای جستجو تایپ می کنند و تجربه کاربری عالی ، با محتوای تخصصی مفید و با کیفیت بالا را ارائه می دهد که به پاسخگویی به س quالات کاربر کمک می کند.
گوگل تیم بسیار بزرگی از ردیاب های کیفیت جستجو دارد که کیفیت نتایج جستجو را ارزیابی می کنند و به الگوریتم یادگیری ماشین تبدیل می شوند. دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی Google جزئیات و مثالهای بسیاری از کلاس Google را به عنوان محتوای با کیفیت بالا و پایین و وب سایت ها ، و تأکید آنها بر پاداش دادن به سایت هایی که تخصص ، اقتدار و اعتماد آنها را به وضوح نشان می دهد (EAT) ارائه می دهد.
Google برای محاسبه محبوبیت و اقتدار یک صفحه از الگوریتم مبتنی بر هایپر لینک (معروف به 'PageRank') استفاده می کند ، و گرچه امروز Google بسیار پیچیده تر است ، این هنوز یک سیگنال اساسی در رتبه بندی است. بنابراین SEO همچنین می تواند فعالیتی برای کمک به بهبود تعداد و کیفیت "پیوندهای ورودی" به یک وب سایت ، از وب سایت های دیگر داشته باشد. این فعالیت در طول تاریخ به عنوان "ایجاد لینک" شناخته می شده است ، اما در واقع فقط یک مارک تجاری را با تأکید آنلاین ، از طریق محتوا یا روابط عمومی دیجیتال ، بازاریابی می کند.
وب سایت های مرتبط و معتبر که به یک وب سایت پیوند می خورند ، نشانه مهمی برای Google است که ممکن است مورد توجه کاربرانش قرار گیرد و می توان اطمینان داشت که در نتایج جستجو برای سeriesالات مربوطه ظاهر می شود.
نحوه انجام سئو
سئو شامل فعالیت های فنی و خلاقانه است که اغلب در "SEO در سایت" و "SEO خارج از سایت" دسته بندی می شوند. این اصطلاحات کاملاً قدمت دارد ، اما درک آن مفید است ، زیرا عملکردهایی را که می توان در یک وب سایت و به دور از یک وب سایت انجام داد ، تقسیم می کند.
این فعالیت ها نیاز به تخصص دارند ، اغلب از چند نفر زیرا مهارت های لازم برای انجام آنها در سطح بالا کاملاً متفاوت است - اما می توان آنها را نیز آموخت. گزینه دیگر استخدام یک آژانس حرفه ای سئو یا مشاور سئو برای کمک در زمینه های مورد نیاز است.
سئو سایت
SEO در سایت به فعالیتهای وب سایت برای بهبود قابلیت مشاهده ارگانیک اشاره دارد. این تا حد زیادی به معنای بهینه سازی یک وب سایت و محتوا برای بهبود دسترسی ، ارتباط و تجربه برای کاربران است. برخی از فعالیت های معمول عبارتند از -
تحقیق کلمات کلیدی - تجزیه و تحلیل انواع کلمات و فرکانس مورد استفاده مشتریان احتمالی برای یافتن خدمات یا محصولات مارک های تجاری. درک هدف آنها و انتظارات کاربران از جستجوی آنها.
حسابرسی فنی - اطمینان از اینکه وب سایت قابل خزیدن و نمایه سازی است ، به درستی از نظر جغرافیایی هدف گذاری شده و عاری از خطا یا موانع تجربه کاربر است.
بهینه سازی در محل - بهبود ساختار وب سایت ، ناوبری داخلی ، ترازبندی در صفحه و مرتبط بودن محتوا برای کمک به اولویت بندی مناطق اصلی و هدف قرار دادن عبارات جستجوی مرتبط.
تجربه کاربری - اطمینان از اینکه محتوا تخصص ، اقتدار و اعتماد را نشان می دهد ، استفاده از آن ساده ، سریع است و در نهایت بهترین تجربه ممکن را در مقابل رقابت به کاربران ارائه می دهد.
در لیست فوق فقط به تعداد کمی از فعالیتهای مربوط به SEO در محل بعنوان یک نمای کلی اشاره شده است.
سئو خارج از سایت
سئو خارج از سایت به فعالیت هایی گفته می شود که در خارج از وب سایت انجام می شوند تا قابلیت مشاهده آلی را داشته باشند. این اغلب به عنوان "ایجاد لینک" شناخته می شود ، که هدف آن افزایش تعداد پیوندهای معتبر از وب سایت های دیگر است ، زیرا موتورهای جستجو از آنها به عنوان امتیازدهی به عنوان رأی اعتماد استفاده می کنند.
پیوندها از وب سایت ها و صفحات با اعتماد ، محبوبیت و ارتباط بیشتر ، ارزش وب سایت دیگری را نسبت به یک وب سایت ناشناخته و ضعیف که مورد اعتماد موتورهای جستجو نیست ، می دهد. بنابراین کیفیت یک پیوند مهمترین سیگنال است.
بسیاری از فعالیت های معمول عبارتند از
محتوا ("بازاریابی") - وب سایت های معتبر به محتوای استثنایی پیوند می دهند. بنابراین ایجاد محتوای شگفت انگیز به جذب لینک کمک می کند. این ممکن است شامل چگونگی هدایت ، یک داستان ، یک تجسم ، اخبار یا تحقیق با داده های جذاب باشد.
روابط عمومی دیجیتال - روابط عمومی دلایلی را برای گفتگو و پیوند دادن به وب سایت های دیگر فراهم می کند. این ممکن است جریان خبری داخلی ، نوشتن برای انتشارات خارجی ، تحقیقات یا مطالعات اصلی ، مصاحبه های تخصصی ، نقل قول ها ، قرار دادن محصول و موارد دیگر باشد.
اطلاع رسانی و ارتقا - - این شامل برقراری ارتباط با روزنامه نگاران ، وبلاگ نویسان ، تأثیرگذاران یا مدیران سایت در مورد یک نام تجاری ، منبع ، محتوا یا روابط عمومی برای کسب پوشش و در نهایت کسب لینک به یک وب سایت است.
بدیهی است دلایل زیادی وجود دارد که یک وب سایت را به وب سایت دیگری پیوند می دهد و همه آنها در فعالیت های بالا نمی گنجند. این ممکن است شامل سخنرانی در رویدادی باشد که توسط وبلاگ نویسان محلی پوشش داده می شود ، حمایت مالی از یک تیم فوتبال محلی یا ذکر شده توسط تامین کنندگان ، به عنوان مثال.
یک قاعده کلی خوب در مورد ارزشمند بودن پیوند در نظر گرفتن کیفیت ترافیک ارجاع است (بازدیدکنندگانی که ممکن است برای دیدن وب سایت شما روی پیوند کلیک کنند). اگر سایت هیچ بازدید کننده ای ارسال نکند ، یا مخاطب کاملاً نامربوط و بی ربط باشد ، ممکن است در واقع پیوندی نباشد که ارزش پیگیری آن را داشته باشد.
مهم است که بخاطر بسپارید طرح های پیوند مانند خرید پیوند ، مبادله بیش از حد پیوند ، یا دایرکتوری ها و مقالاتی با کیفیت پایین که هدف آنها دستکاری رتبه بندی است ، برخلاف دستورالعمل های Google هستند و آنها می توانند با مجازات یک وب سایت اقدام کنند.
بهترین و پایدارترین روش برای بهبود پیوندهای ورودی به یک وب سایت ، کسب آنها از طریق ارائه دلایل اصیل و قانع کننده برای استناد و پیوند دادن وب سایت ها به مارک و محتوای مربوط به آن شخصی که هستند ، خدمات یا محصولی که ارائه می دهند یا محتوایی که آنها به وب سایت ارائه می دهند. ایجاد کردن.
بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
بهینه سازی موتور جستجو عبارت است از تلاش برای بالا بردن سطح وب در نتایج موتور جستجو. 1 SEO به دنبال تعدیل فاکتورهای خاص شناخته شده برای تأثیر در نتایج موتور جستجو است. سئو موفق می تواند صفحات خاصی را نسبت به صفحات مشابهی که برای کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی مشابه رقابت می کنند ، برای موتورهای جستجو جذاب تر کند.
هرچه بهینه سازی موتور جستجو برای یک صفحه وب بهتر باشد ، در لیست های نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب خواهد کرد. سئو می تواند به یک وب سایت کمک کند تا رقبای ارائه دهنده محصول یا خدمات مشابه را شکست دهد.
مخفف: SEO
شخصی که س Goالی مانند "چگونه می توان پای سیب درست کنم؟" را گوگل می کند. ممکن است چند نتیجه متفاوت را امتحان کند ، اما آنها احتمالاً در چندین صفحه از نتایج جستجو فرو نمی روند. به همین دلیل سئو مهم است - هرچه وب سایت شما زودتر در نتایج جستجو ظاهر شود ، به احتمال زیاد بازدید بالایی دارد.
بهینه سازی موتور جستجو چگونه کار می کند؟
بهینه سازی موتور جستجو طی سالهای گذشته به طور قابل توجهی تکامل یافته است. در روزهای اولیه جستجوگرها ، طراحان وب کلمات کلیدی را برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو در صفحه وب متا تگ های کلمات کلیدی "پر می کنند". در پاسخ ، گوگل به طور کامل نادیده گرفتن کلمات کلیدی متا تگ ها را در سال 2009 آغاز کرد
بهینه سازی فعلی موتور جستجو بر روی تکنیک هایی از جمله اطمینان از داشتن برچسب های عنوان مناسب در هر صفحه وب و "نازک" یا کم کیفیت بودن محتوا متمرکز است. محتوای با کیفیت بالا ، معتبر ، معتبر ، واقعی ، از نظر دستوری درست است و برای کاربران جذاب است. مقالات ویرایش شده ضعیف با غلط های املایی و دستوری توسط موتورهای جستجو تنزل می یابند .1 جنبه های فنی سایت - سرعت و کیفیت کدگذاری - همچنین به عملکرد SEO اهمیت دارد.
استراتژی های به اصطلاح "خارج از صفحه" نیز برای سئو مهم هستند. به جای بررسی فقط خود صفحه وب ، موتورهای جستجوی مدرن عوامل دیگری مانند تعداد پیوندهای یک صفحه را در نظر می گیرند. هرچه پیوندهای ورودی به صفحه وب بیشتر باشد ، رتبه بالاتری در موتورهای جستجو دارد. باارزش ترین پیوندها پیوندهایی هستند که از سایت های مرتبط و با کیفیت تهیه می شوند.
وبلاگ نویسی مهمان (انتشار کار در سایت ها و وبلاگ های دیگران) یکی از روش های ایجاد لینک است که ایمن و موثر است. ایجاد پیوندها همچنین می تواند با به اشتراک گذاری محتوا در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک ، LinkedIn ، توییتر و یوتیوب انجام شود. محتوایی که به طور گسترده در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است ، توسط موتورهای جستجو به عنوان نشانه ای از سایت های با کیفیت بالاتر مورد توجه قرار می گیرد.
برای لینک پرداخت نکنید! این نوع عملکرد می تواند سایت شما را از حضور گوگل و سایر موتورهای جستجو منع کند
وب سایت های فهرست نویسی و نمایه سازی
موتورهای جستجو صفحات وب را از طریق نرم افزار spidering (معروف به وب خزنده) نیز پیدا می کنند و فهرست بندی می کنند. نرم افزار Spidering از طریق اینترنت "خزنده" می شود و اطلاعات صدها میلیارد وب سایت را به دست می آورد. 4 اطلاعاتی که برای جمع آوری شاخص های موتور جستجو استفاده می شود. متأسفانه ، همه نرم افزارهای spidering موتورهای جستجو به یک روش کار نمی کنند ، بنابراین آنچه که به یک صفحه رتبه بالایی در یک موتور جستجو می دهد ، لزوماً به آن رتبه دیگری در سایت دیگر نمی دهد.
طراحان وب می توانند به جای انتظار برای یافتن یک صفحه تازه ایجاد شده توسط موتور جستجو ، صفحه را مستقیماً به موتورهای جستجو برای فهرست نویسی ارسال کنند.
مشاغلی که می خواهند عملکرد وب سایت خود را بهبود بخشند ممکن است استخدام یک متخصص SEO را در نظر بگیرند. این متخصصان کلیه تغییرات در عملکرد موتور جستجو را ردیابی می کنند تا بتوانند صفحات را به همین ترتیب بهینه کنند. آنها همچنین با تغییرات در سیاست های مختلف ارسال موتور جستجو همراه هستند.
هنگام انتخاب طراح برای ایجاد یک وب سایت تجاری ، باید از آنها در مورد بهینه سازی موتور جستجو س askال کنید ، زیرا SEO باید در صفحات شما تعبیه شود. اگرچه هرگز برای بهینه سازی یا تغییر صفحاتی که قبلاً منتشر شده اند خیلی دیر است ، در هنگام ایجاد صفحه ، بهینه سازی موتور جستجو بسیار آسان است.
سهم بازار موتور جستجو
طبق NetMarketShare ، گروهی که استفاده از موتور جستجو را ردیابی می کنند ، گوگل غالب ترین موتور جستجو است. 6 در اینجا تجزیه کامل پنج موتور جستجوی برتر بر اساس سهم بازار در ژوئن 2020 آورده شده است:
گوگل: 83.94٪
بایدو: 6.73٪
بینگ: 6.23٪
یاهو !: 1.45٪
یاندکس: 0.89٪
سئو چیست؟
SEO مخفف کلمه Search Engine Optimization است. این مجموعه قوانینی برای بهینه سازی وب سایت شما است تا بتواند در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو به رتبه های بالاتری دست یابد.
این یک روش عالی برای افزایش کیفیت یک وب سایت است که از طریق آن کاربرپسندتر ، سریعتر و پیمایش آن آسان تر است.
SEO می تواند به عنوان یک چارچوب کامل در نظر گرفته شود زیرا کل فرآیند دارای تعدادی قانون (یا دستورالعمل) ، تعدادی مرحله و یک مجموعه کنترل است.
چرا سئو مهم است؟
در بازار رقابتی امروز ، بازاریابی SEO بیش از هر زمان دیگری مهم است.
موتورهای جستجو روزانه به میلیون ها کاربر در جستجوی پاسخ س questionsالات خود و یا یافتن راه حل برای مشکلات آنها خدمت می کنند.
دوره سئو
اگر وب سایت ، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید ، SEO می تواند به شما کمک کند از موتورهای جستجو ترافیک رایگان را هدف بگیرید.
بهینه سازی موتور جستجو مهم است زیرا:
اکثر کاربران موتور جستجو (بیش از 65٪ - نمودار زیر را ببینید) به احتمال زیاد روی یکی از 5 پیشنهاد برتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPS) کلیک می کنند. برای استفاده از این موضوع و جلب بازدیدکنندگان وب سایت یا مشتریان فروشگاه آنلاین خود ، وب سایت شما باید در یکی از موقعیت های برتر ظاهر شود.
سئو تنها مربوط به موتورهای جستجو نیست بلکه اقدامات خوب سئو باعث بهبود تجربه کاربر و کاربرد یک وب سایت می شود.
کاربران به موتورهای جستجو اعتماد می کنند و حضور در موقعیت های بالایی برای کلمات کلیدی مورد جستجو کاربر ، اعتماد وب سایت را افزایش می دهد.
SEO برای ارتقا social اجتماعی وب سایت شما خوب است. افرادی که وب سایت شما را با جستجوی گوگل یا یاهو پیدا می کنند ، به احتمال زیاد آن را در فیس بوک ، توییتر یا سایر کانال های رسانه های اجتماعی تبلیغ می کنند.
سئو برای راه اندازی یک وب سایت بزرگ مهم است. وب سایت هایی که بیش از یک نویسنده دارند می توانند به صورت مستقیم و غیرمستقیم از SEO بهره مند شوند. سود مستقیم آنها افزایش بازدید در موتورهای جستجو و سود غیرمستقیم آنها داشتن چارچوب مشترک (لیست چک) برای استفاده قبل از انتشار مطالب در سایت است.
سئو می تواند شما را از رقابت جلو بیندازد. اگر دو وب سایت فروش مشابهی داشته باشند ، به احتمال زیاد وب سایت بهینه سازی شده برای موتور جستجو مشتری بیشتری خواهد داشت و فروش بیشتری دارد.
رتبه بندی SEO و CTR (از طریق نرخ کلیک کنید)
بیشترین بازدید از موتور جستجو به 5 نتیجه برتر می رسد. SEO مهم است زیرا می تواند به شما در دستیابی به رتبه های بالاتر و بازدید بیشتر کمک کند.
معرفی SEO برای مبتدیان
برای مبتدیان سئو تعریف فوق ممکن است پیچیده به نظر برسد.
به عبارت ساده تر ، بهینه سازی موتور جستجو روشی برای بهبود وب سایت شما است تا به نتایج بالاتری در نتایج جستجوی گوگل ، یاهو ، بینگ یا سایر موتورهای جستجو نزدیک تر باشد.
هنگامی که در Google جستجو می کنید ترتیب نمایش نتایج برگشتی براساس الگوریتم های پیچیده است.
این الگوریتم ها (همچنین به عنوان عوامل رتبه بندی موتور جستجو شناخته می شوند) قبل از اینکه تصمیم بگیرند که در وهله اول ، مکان دوم و غیره کدام صفحه وب نشان داده می شود ، تعدادی از فاکتورها را در نظر می گیرند.
بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو به شما مزیتی نسبت به سایتهای غیربهینه می دهد و شانس خود را برای کسب رتبه بالاتر افزایش می دهید.
فیلم کوتاه زیر را ببینید که به زبانی قابل فهم است SEO چیست و چگونه کار می کند.
این ویدئو به زبان ساده توضیح می دهد که SEO (بهینه سازی موتور جستجو) چیست و چرا مهم است. این کار با ارائه تعریفی از SEO آغاز می شود و سپس نحوه کار SEO را توضیح می دهد.
مراحل اصلی فرایند بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
همانطور که در بالا اشاره کردم ، SEO یک فرایند ثابت نیست بلکه یک چارچوب با قوانین و فرایندها است.
برای سادگی ، SEO را می توان به 3 نوع اصلی تقسیم کرد:
بررسی اجمالی سئو
بررسی اجمالی سئو
سئو فنی: با سئو فنی می توانید اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو می توانند وب سایت شما را بدون هیچ مشکلی خزنده و نمایه کنند.
سئو در سایت: قوانینی که باید در سایت و محتوای شما اعمال شود تا موتور جستجوگرانه باشد.
سئو خارج از سایت: روش هایی برای ارتقا وب سایت یا وبلاگ خود به منظور داشتن رتبه بالاتر در نتایج جستجو.
سئو چیست؟
خرید آگهی رپورتاژ
خرید بک لینک
بهبود رتبه الکسا